做生意就是做品牌，哪怕你是街头摆摊的，如果你的生意做得好，客户买东西就找你，你就是个品牌了。一个品牌的成功与否，由品牌的名称、形象、定位、广告等来决定，其中广告的作用更是关键。因此，世界上的知名品牌都是不间断的广告宣传，大家也都习惯了电视或网络上各种媒体的广告轰炸了。在如今各式各样的广告宣传方式中，如何寻找低投入，高回报或富有成效的广告宣传方式是一般企业一直在寻求的。传统的电视和网络广告，大家也都见多识广了，我就不用重复讲了。今天，给大家讲的内容是：品牌营销策略之创造新闻事件炒作，大家参考下。
创造新闻事件炒作，这种方法的要求较高，而且一旦策划失败可能面临道德的谴责和法律的责任。因此，此法的实施一定要事先周密的计划好才行，尽可能做到避免受法律或相关法规的制裁。新闻事件的炒作最关键的是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲。既然炒作能放大明星效应，也能给屌丝草根们创造声名远扬的逆袭机会，那如何在没有违背法律背弃道义不只是哗众取宠的前提下，制作一股强大的声音。
创造新闻事件炒作的要点：
1、发掘切入点，触及受众关注点。
不露点不艳照，干露露就基本没新闻；分手、结婚、离婚、产子是大多数“名门正派”的明星常用炒作点；男女主角不和、主角配角不和、主角主创不和是电视剧常用的伎俩；“新理念”“新潮流”“伟大科技革命”大抵是科技产品宣传的噱头等等。
2、提炼概念，设置议题，分步骤渗透。
选好故事主角，敲定事件，然后开始提炼，设置故事情节，在过程中使故事曲折，画面语言或夸大，或激动，或委屈，或惊人，或扭曲，或震撼，再佐以基本的事实，虚虚实实的真相为后面浩浩荡荡的媒体关注提供足够多的新闻点。
3、控制主流言论和拓展植入品牌。
关注度来了，就得开始控制主流言论，有议论的声音就有好坏，作为策划者、组织者把控好舆论的大势就显得特别重要，无需保证百分百都说好，大方向没问题就赢了，随着新闻事件的进入到白热化，慢慢植入品牌信息，故事到这里也算是圆满结局。
看看经典案例之奶茶妹妹与刘强东分手事件：
奶茶妹妹在加盟江苏卫视的《最强大脑》时，之前十来天奶茶妹妹还与刘强东一同露面秀恩爱。看这个段子：“你男朋友创业的？经营怎么样啊？”“一直亏损，亏得很厉害。不知道什么时候盈利。”“这么大年纪了公司还亏损，你和他没结果的！对了，他的公司叫什么名字来着？”“京东。”“那你还出来干啥呢？安心做总裁夫人好啦。”“人家也是有梦想的嘛，我要和他分手，《最强大脑》找我啦。”
这个炒作事件非常成功。虽然京东做得很大了，但一个品牌要保持知名度就必须不断的炒作再炒作。如果哪天一个名牌没有广告了，大家可能会以为这牌子消失了，所以，没有一个知名大公司会中断广告炒作的，除非这个公司破产消失或被收购，品牌也被抛弃了。
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